Ich wollte eine Marketingaktion kreieren, die das Golfland MV präsentiert und gleichzeitig die Bekanntheit von Golfen-MV.de steigert. Heraus kam der 1. Golf-Adventskalender auf Facebook.
Die Idee
Beispiel für eine Türchen des Golf-Adventskalenders
Die Idee hinter dem Kalender ist simpel. Jeden Tag wird ein attraktives Golfangebot oder eine Vergünstigung aus dem Golfland MV präsentiert und verlost. Der Kalender dient dabei als Medium, um die Golfplätze, Golfclubs und Golfhotels aus MV sowie deren Angebote einer breiteren Masse bekannt zu machen.
Das war auch einer der Gründe warum ich mich für das soziale Netzwerk Facebook als Plattform für den Golf-Adventskalender entschloss. Die Aktion sollte sich möglichst gut multiplizieren z.B. in Form von aktiven Weiterempfehlungen. Die hohe Vernetzungsdichte von Facebook ist ideal dafür geeignet.
Die Ausführung
Nachdem ich das Grobkonzept zu Papier brachte, nahm ich Kontakt zu den ersten potentiellen Partnern und Sponsoren auf. Die meisten Entscheider in den Hotels und Golfclubs waren an einer Teilnahme sehr interessiert.
Zu meiner Begeisterung wurden viele hochwertige Preise wie z.B. Übernachtungsarrangements (alle für 2 Personen) zur Verfügung gestellt. Alleine diese Preise hatten einen Gesamtwert von ca. 1.700€ !
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- 01.12.: “Links lang” im Schloss Basthorst (1 Übernachtung mit Golf auf dem WINSTONlinks und Abenddinner für 2 Personen)
- 11.12.: 3 Golftage im Van der Valk Landhaus Serrahn (3 Übernachtungen im DZ inkl. Frühst., 2 x 3 – Gang Menü am Abend, Greenfee unlimited für 2 Personen)
- 18.12.: 2 Übernachtungen im Park-Hotel Hübner in Warnemünde für 2 Personen
- 19.12.: 1 Übernachtung im ROBINSON Club Fleesensee für 2 Personen
- 24.12.: “Entspannt Golfen” im Golf- und Wellnesshotel Schloss Teschow (2 Übernachtungen, Genießerfrühstück, Abenddinner, 2x Greenfee und Wellnessnutzung für 2 Personen)
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Die großzügigen und attraktiven Angebote haben entscheidend zu der hohen Attraktivität des Kalenders beigetragen. Dafür meinen herzlichsten Dank! Hier findet ihr eine Liste der Sponsoren, die sich am Golf-Adventskalender beteiligt haben.
Der Erfolg in Zahlen
Der Erfolg der Aktion lässt sich auch in ein paar Zahlen darlegen:
- Die wöchentliche Reichweite (Zahl der Einzelpersonen, die mit der Seite und mit dem Kalender in Verbindung gekommen sind) lag im Schnitt bei ca. 30.000. Der Spitzenwert war in der Woche vom 17.12.-23.12.2011 mit 43.777 Personen! Diese immens hohe Zahl kommt maßgeblich durch die parallele Anzeigenkampagne in Facebook zu Stande.
- Personen, die darüber sprachen (über Golfen-MV und den Adventskalender): Im Schnitt haben sich täglich ca. 250 Personen darüber unterhalten bzw. interagiert
- Gewinnspielteilnehmer: Täglich nahmen zwischen 100 und 150 Personen teil. Insgesamt haben über 2500 Personen ihre Daten eingetragen und wollten gewinnen
- Teilnehmerherkunft: Die Teilnehmer kamen aus ganz Deutschland. Führende Städte und Regionen waren die Ballungsräume um München, Hamburg, Berlin, Köln und Düsseldorf etc.
- Fanwachstum von Golfen-MV: innerhalb von 30 Tagen wurde die Fanzahl von 355 auf 992 geschraubt. Eine Steigerung von 178%! Ein gewisser Schwund nach der Aktion ist aber zu erwarten
Das Fanwachstum der einzelnen Partner (falls Facebook-Seite vorhanden) habe ich jetzt nicht auf dem Radar, aber ich könnte mir vorstellen, dass auch dort der ein oder andere Golfer durch die Aktion gewonnen wurde.
Das Fazit
Die Aktion hat große Aufmerksamkeit erzeugt und viel Anklang gefunden. Nach Golf.de war es der hochwertigste Golf-Adventskalender in Deutschland. Darauf können wir in Mecklenburg-Vorpommern stolz sein!
Mein Dank gilt allen Partner und Sponsoren, ohne die dies alles nicht möglich gewesen wäre. Vielen Dank für ihre Untersützung und die tollen Preise. Ich hoffe sie sind im nächsten Jahr wieder mit dabei!
Die Partner und Sponsoren
Partner und Sponsoren des Golf-Adventskalenders 2011
Golfhotels
Golf- und Wellnesshotel Schloss Teschow
Schloss Basthorst
Landhaus Van der Valk Serrahn
ROBINSON CLUB Fleesensee
Land Fleesensee SPA
Golfpark Strelasund
Golfclubs
WINSTONgolf
Golf & Country Club Fleesensee
Baltic Hills Golf Usedom
Golfclub Tessin
Ostsee Golf Resort Wittenbeck
Golfclub Zum Fischland
Dieser Artikel wurde geschrieben von
Der Gründer und Autor dieser Webseite golft in seiner Freizeit leidenschaftlich gern. Hauptberuflich leitet er die Internetagentur “viminds – onlinemarketing” in Rostock, ist glücklich verheiratet und Vater von zwei Kindern.
